Видеомаркетинг теперь стал важной стратегией в контент-кампаниях каждого опытного маркетолога.
Сегодняшним клиентам не только нравится этот тип контента, но и маркетологам становится намного проще доносить свои сообщения. Это не должно быть сюрпризом, это нечто большее.86%маркетологов используют видеоконтент для достижения своих маркетинговых целей.
Но, конечно, не все видео одинаковы и работают одинаково. Только хорошо продуманные материалы принесут ожидаемые результаты, а некачественные могут отпугнуть вашу аудиторию и даже навредить вашей репутации в Интернете.
Здесь хорошо сделанные маркетинговые видеоролики – это гораздо больше, чем видеоролики стоимостью сто тысяч долларов, они выглядят предельно реалистично и имеют самое высокое разрешение, где можно рассмотреть все детали.
Вместо этого хорошо продуманные маркетинговые видеоролики могут убедить вашу аудиторию совершить действие и повысить коэффициент конверсии. Если все сделано правильно, хороший маркетинговый видеоролик может повысить коэффициент конверсии за счет:80%.
Теперь возникает вопрос: «Так как же создать конвертирующее видео?»
Мы перечислили некоторые полезные рекомендации, которые помогут вам создавать маркетинговые видеоролики, чтобы они могли превратить зрителя в потенциального клиента, а потенциального клиента — в лояльного клиента.
№1. Определите свои цели
Не существует универсального видео. Каждое видео по-своему помогает вам достичь определенной цели. Итак, прежде Конкретная база данных по отраслям чем приступить к написанию видео, сделайте шаг назад и подумайте, чего вы хотите с его помощью достичь.
Не зная ваших целей, будет сложно оценить успех вашей видеомаркетинговой кампании.
Ищете узнаваемость бренда? Вы хотите, чтобы люди подписывались на вашу рассылку? Или вы надеетесь, что они совершат покупку?
Как только вы узнаете свои цели, вам будет намного легче найти простую стратегию видеосъемки, которая соответствует им.
Например короткие и интересные видеообъяснительные видеоЭто хороший вариант, если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда. Вот почему видео — это хороший контентвсплывающие окна с видео.
Между тем, если вы хотите завоевать доверие, видео, демонстрирующее социальное доказательство, например, видео с отзывами клиентов, является одним из лучших вариантов.
Вы также можете определить свои цели или задачи для видео, чтобы знать, на какие показатели следует обращать внимание. Рейтинг просмотров, процент завершения, репосты в социальных сетях и многое другое могут дать вам представление о том, насколько успешно ваше видео достигает своих целей.
№2. Поймите свою аудиторию
Следующий шаг — понять свою целевую аудиторию. Помните, что вы создаете видеоконтент для своей аудитории, поэтому убедитесь, что вы делаете все для них. Зрители совершают действия только тогда, когда чувствуют, что видео соответствует их потребностям.
Поэтому обязательно изучите свою целевую аудиторию, включая ее демографические данные (местоположение, возраст, пол), их интересы, какой тип контента они обычно потребляют и даже какие устройства они чаще всего используют для просмотра видео.
Чем больше вы о них знаете, тем легче вам будет создать видео, которое найдет у них отклик и побудит их к действию.
Вы можете использовать информацию при написании видео, выборе визуальных эффектов и музыки, разработке общего тона видео.
Вам будет намного проще понять свою аудиторию, понять ее болевые точки и создать видео, которое сможет предложить им решение, которое они ищут.
№3. Сосредоточьтесь на решении проблем и избегайте жестких продаж
Люди ненавидят, когда им продают. Вот почему использование видео, чтобы похвастаться своими замечательными возможностями, больше не работает. Если зрители подумают, что видео — не что иное, как расширенная реклама, они могут потерять интерес и уйти дальше.
В конце концов, в этом быстро меняющемся мире одна из основных причин, по которой зритель хочет совершить Как выделить свой информационный бюллетень об электронной коммерции? конверсию, заключается в том, что он чувствует, что видео решает проблему, с которой он сталкивается.
Итак, при написании сценария убедитесь, что вы показываете своей аудитории, что понимаете ее болевые точки и можете предложить решение, и они с большей вероятностью предпримут действия. Именно здесь вступает в игру сила повествования.
В этом прелесть видеоконтента: оно способно рассказать историю посредством сочетания визуальных эффектов, звука и эмоций, которые могут связаться со зрителями на более глубоком уровне.
Рассказывание историй позволяет вам представить свой продукт или услугу более гуманным и интересным способом, что поможет вам завоевать доверие аудитории. Это также помогает им удерживать внимание на видео до конца.
№4. Никаких перьев, только мясо
Продолжительность концентрации внимания человека составляет всего8 секунд? Да. Он немного короче золотой рыбки, т.е. 9 секунд. Здесь ясно одно: короткие и понятные видео важнее, чем когда-либо.
Ни у кого нет времени смотреть длинное, извилистое видео. В соответствии сстатистика, зритель прекратит просмотр маркетингового видеоролика через 2 минуты.
Так что это имеет смыслизучатьВидео с наибольшей вовлеченностью — это видео продолжительностью не более 120 секунд.
Это не значит, что вам следует пропускать контент или вырезать все детали. Это просто означает, что вам нужно стратегически подходить к тому, как вы их представляете.
Вы можете сделать это, превратив основное сообщение в короткий запоминающийся заголовок или используя субтитры, которые помогут вам быстро донести свою точку зрения.
Вы можете начать свое видео с вопроса, заставляющего задуматься, или интересной статистики, чтобы привлечь зрителей и предложить им решение с использованием вашего продукта или услуги.
№5. Сохраняйте визуальное единообразие видео
Видеомаркетинг может стать очень мощным инструментом для демонстрации цветов, логотипа, шрифтов и стиля вашего бренда.
Когда зрители видят видео, которое визуально соответствует другим маркетинговым материалам вашего бренда, которые они видели, это может помочь им быстро понять, что видео было создано вами. Это может помочь повысить запоминаемость бренда.
Проверьте, работают ли вместе Массовые данные шрифты, цвета и переходы. Всегда лучше тщательно подходить к визуальным элементам.
Когда все идет хорошо и в целом последовательно, это может помочь создать более безупречный и профессиональный вид. Это сделает ваш бренд более надежным.
№6. Не забывайте о призыве к действию
Каким бы замечательным ни был ваш видеоконтент, все ваши усилия будут напрасны, если вы не скажете своим зрителям, что им делать дальше. Вот почему вы никогда не должны забывать добавлятьмощный призыв к действию(СТА).
Ваш призыв к действию должен быть четким и кратким, сообщая зрителям, что вы хотите, чтобы они сделали дальше. Это может быть что угодно: от посещения вашего веб-сайта до просмотра других соответствующих видеороликов или даже загрузки технического документа.
Вы можете использовать закадровый голос, использовать текст, отображаемый в видео, или написать его в поле описания или в конце, чтобы доставить свой призыв к действию (если вы используете платформы видеохостинга, такие как YouTube).
№7. Выберите правильную платформу видеохостинга
Ваша стратегия видеомаркетинга заключается не только в производстве видео. Вам также необходимо подумать, где вы будете размещать свои видео, чтобы они получали заслуженное внимание.
Существует множество платформ видеохостинга, от социальных сетей до вашего собственного веб-сайта, но не все они созданы равными. Некоторые платформы лучше подходят для SEO, чем другие, а некоторые предлагают больше функций и инструментов, которые могут помочь вам в ваших усилиях по видеомаркетингу.
Вы также должны учитывать свою целевую аудиторию. Например, если вы нацелены на глобальную аудиторию, YouTube станет для вас лучшей платформой. Если ваш целевой рынок больше B2B, LinkedIn может быть лучшим вариантом.
Другими словами, найдите место, где ваша целевая аудитория проводит больше всего времени в Интернете. Затем вы можете разместить там свои видео, чтобы иметь к ним доступ.
№8. Обратите внимание на SEO
Как и любой другой тип контента, вам необходимо оптимизировать видео для SEO. Это означает, что вам необходимо учитывать:
- Использование заголовка и описаний на основе ключевых слов
- субтитры включены
- оптимизация ваших видео для мобильных устройств
- создавать привлекательные миниатюры
- создавать транскрипцию или субтитры для ваших видео
Благодаря всем вышеперечисленным пунктам ваши видео будет намного легче найти, поскольку они будут лучше отображаться в результатах поиска, таких как Google или YouTube.
Вы также можете встроить свои SEO-оптимизированные видео на свой веб-сайт или в блог, чтобы получить больше трафика.
№9. Учитесь на аналитике
Вероятно, это шаг, который часто упускают из виду.контрольный список видеомаркетинга.
Мощные платформы видеохостинга предоставляют вам аналитические функции. Даже в социальных сетях, таких как Instagram, есть Instagram Insights, а на YouTube также есть функция YouTube Studio Analytics.
Имея все данные аналитики, вы можете получить много ценной информации о том, как люди взаимодействуют с вашими видео. Эта информация может помочь вам улучшить вашу стратегию видеомаркетинга и создавать более качественные видеоролики в будущем.
Используйте данные аналитики, чтобы определить:
- самый популярный тип видео.
- Какие каналы самые просматриваемые?
- куда падает аудитория.
- Какие призывы к действию работают лучше всего?
- Какие ключевые слова использовались для поиска ваших видео.
Понимая, как люди взаимодействуют с вашими видео, вы сможете создавать более качественные и эффективные видеоролики, которые помогут вам достичь своей должности.