Marketing-kanpaina guztietan bezala, sormena funtsezkoa da pankarta baten arrakasta lortzeko, baina ez da dena izan eta amaitu. Pankarta batek nahi duen efektua lortzeko, kontsumitzailearen buruan sartu behar da . Hori dela eta, besteak beste, pertsonalizazioa edo argitalpen kanpainak une zehatzetan, besteak Nola diseinatu beste, oinarrizkoak dira.
Bistaratze-kanpainetarako banner bat diseinatzea ezinbestekoa da ikusgarritasuna lortu nahi baduzu eta publizitate-paisaia bikainean nabarmendu. Ba al dakizu lehiatik bereizten?
Bistaratzean, bilatzaileetan ez bezala, erabiltzaileak ez zaituzte zehazki bilatzen eta, beraz, erabiltzaileak iragarki batean klik egiteko arrazoiak guztiz desberdinak dira, mezuak ez baitira bilaketa batean gako-hitz zehatzak bezala jauzi egiten. Normalean kontsumitzailea informazioa jasotzeko irekita dagoenean, beraiek dira bilaketa bultzatzen dutenak. Horrela klikak lortzeko eta bihurketak lortzeko aukera handia dago.
Hala ere, metodologia ezberdina da pantailan. Izan ere, zure banner bat gehiago izango da eta desabantaila batzuk izango ditu. Pantailarako kanpainaren banner egokia diseinatu nahi baduzu, oinarrizko jarraibide batzuk jarraitu beharko dituzu laguntzeko eta bihurketak optimizatzeko.
Bistaratzeko kanpainako banner bat diseinatzeko printzipioak
Google Media Lab taldeko Bob Arnoldek ” Banner Ads sormenak eta eraginkorrak izan daitezke telegram datu-basearen erabiltzaileen zerrenda ” artikuluan esan zuen bezala, hiru printzipio daude banner-iragarkiak arrakastatsuak sortzeko :
- Sortu iragarki zehatzak
- Diseina ezazu iragarki argiak
- Eta, jakina, ziurtatu erakargarriak direla
Egia da pankartak motz geratzen direla erabiltzailearen erreakzio bat piztu nahian, ez baita erraza medio honen bitartez istorio konplexuak kontatzea edo emozioa transmititzea. Horregatik, garrantzitsua da beste estrategia batzuetan pentsatzea. Gainera, pantailako pankarta-iragarki gehienek ez dute erabiltzailearen jarduera eteten telebistako iragarki batek egiten duen moduan, eta horrek desabantailan jartzen du arreta bereganatzen saiatzean.
Hori esateak ez du esan nahi Nola diseinatu banner-ek markaren helburuak bete ezin dituztenik, pantailako publizitatea oraindik ere maiztasuna sortzeko modu bikaina baita, erabiltzaileak iragarkia hainbat aldiz ikus dezan. Izan ere, helburu eta teknika egokiak aplikatuz eta behar den formatua erabiliz, bistaratzeko pankartak oso onuragarriak izan daitezke.
Zure helburuak zehaztea
Zure bistaratze-kanpainaren banner-a diseinatu baino lehen, garrantzitsua da lortu nahi dituzun helburuak argi edukitzea, ezarriko dituzun helburu horiek izango dira errendimendu hobea lortzeko zure estrategia definituko dutenak.
Dena den bezala, kanpaina berean ahalik eta helburu gehien sartu nahi izatea akats bat da , ia beti ez baitizute espero zenituen emaitzak ekartzen. Horregatik ezinbestekoa da zure lehentasunak zeintzuk diren jakitea kanpaina bat sortzen hasteko. Hona hemen zure kanpaina bideratzen lagunduko dizuten iradokizun batzuk:
1.- Ospea lortzeko kanpainak
Kanpaina hauek helburu oso argia dute: inpresio kopurua handitzea baina lortzen diren klikei arreta handiegirik eman gabe.
Negozio berrientzako edo ondasunak eta zerbitzuak eskaintzen dituzten enpresentzako kanpainaren helburu ohikoenetako bat da. Funtsean, ikusgarritasuna lortu behar duten proiektu horientzat da.
Normalean, CPM kostu-ereduak erabiltzen dira bistaratze-kanpaina horien eraginkortasuna neurtzeko.
2.- Parte-hartzea sortzeko kanpainak
Erabiltzailearekin nolabaiteko interakzioa bilatzen duen pantaila-kanpainetarako banner bat diseinatzean, beharrezkoa da dinamika desberdinak ezarri.
Erabiltzaileak haiekin zerbait egitea Nola diseinatu bilatzen duten pankartak dira. Normalean banner tipiko batek baino eduki osoagoa izan ohi dute, hala nola bideo bat edo irudiak, eta erabiltzailearen arreta erakartzeko trebeak dira askotan. Era berean, erosketa prozesu soiletik haratago doaz erabiltzailearekin iragarkiarekin elkarreraginean esperientziak sortu nahian .
Bistaratze-kanpainen pankartarekin lotutako kostu-eredua CPCa izan ohi da, hau da, lortzen den klik bakoitzeko kostua.
3.- Bihurketak lortzeko kanpainak
Ekintza jakin batzuk sortzea helburu duten kanpainak dira , hala nola online erosketak, harpidetzak, deskargak edota deiak.
Kanpaina mota honen kostu-eredua litekeena da CPA izatea, gauzatutako ekintza batean oinarritutako inbertsioa. Eredu hau oso ohikoa da Performance Marketing kanpainetan.
Askotan, pantaila-kanpainak ez dira guztiz aprobetxatzen, arrakastaren neurketak identifikatzen ez direlako zenbat unikornio dituzu poltsikoan . Zure helburuak ezarri ondoren, oso gomendagarria da zure publizitate-helburuak lortzeko Nola diseinatu erabiliko duzun inbertsio-estrategia argi identifikatzea.
Hasieran, banner-kanpainaren eraginkortasuna ospea bezalako alderdietan zentratzen zen. Hala ere, trafikoa sortzea edo bihurketak areagotzea beste neurketa batzuetara begiratzera behartzen duten faktoreak dira.
Aukeratu banner formatua
Diseinatzaileen tresna-kutxak fax b2b arduraduna pantaila-kanpainaren banner bat diseinatzerakoan garrantzitsuak diren estandarren zerrenda eskaintzen du.
Hala ere, badaude beste pankarta formatu batzuk ezagutu behar dituzun.