Ezagutzen al dituzu erosketa programatikoen funtsezko baldintzak? Kontzeptu ugari daude marketin digitalaren sektorearen hainbat alderdi definitzeko, online marketing kanpainaren helburua bezalako oinarrizko zerbaitetatik hasi eta definitzeko zailak diren CLV bezalako terminoetaraino.
Beraz, erosketa programatikoko terminoekin ez ezik, marketin digitalaren beste arlo batzuetarako terminoetarako hiztegi bat sor dezakezu, menperatzen baduzu, salmentak areagotzen lagunduko dizutena.
Laguntzaren bat behar al duzu? Hona hemen memoria freskatzen laguntzeko zerbait txiki bat. Hauek dira erosketa programatikoko 30 terminoak, IAB Spain-ek Erosketa programatikoa liburu zurian erabiltzen dituenak , arlo honetan aditu bihurtuko zaituztenak .
1.- RTB
Real Time Bidding (RTB) iragarkien inbentarioan lizitazio praktikari erreferentzia egiten dion sistema bat da, etengabeko eta berehalako enkante batean. Iragarleek webgune bateko publizitate-espazio bakoitzean dagoen inpresio bakoitzean eskaintza egiten dute. Erosketa programatikoaren zutabeetako bat den RTB sistema , CPM ereduan oinarritutako ohiko pantaila digitaleko publizitatetik haratago doa.
2.- Pankarta
Banner bat webgune edo sare sozialetako gunea da, publizitatea erakusteko ezartzen dena. Pankartak hainbat tamainatakoak izan daitezke eta normalean soinuak, animazioak eta baita bideoak ere sartzen dituzte. IABk banner formatu telefono mugikorren zenbakien zerrenda zehatza desberdinetarako sailkapen sistema bat aurkeztu du . Horietan klik eginez gero, normalean iragartzen den enpresaren webgunera edo lurreratze orrira eramango zara.
3.- CPM
Mila inpresio bakoitzeko kostua. Iragarki batek sortutako mila inpresioko kostuan oinarritutako publizitate prezioen eredua da.
4.- Lizitazioa
Eskaintzak iragarle anitz webgune bateko iragarki-zerbitzu berdinerako lehiatzen diren prozesu bat da. Iragarkien espazioa webgunerako irabazi gehien sortzen duen iragarleari emango zaio.
5.- Ad Exchange
Hau da erosketa programatikoko termino garrantzitsuenetako bat; merkataritza-transakzioetarako eskaintza eta eskaria uztartzen diren lekua da. Ad Exchange iragarlea eta argitaratzailea lotzen dituen lineako plataforma bat da. Argitaletxeek beren publizitate-espazioak eskaintzen eta kudeatzen dituzte eta iragarleek beren kanpainak sortzen eta kudeatzen dituzte.
6.- Inbentarioa
Normalean, enpresa baten inbentarioa bere lehengaiek, produkzioan dauden produktuek, bere eragiketetan erabiltzen dituzten hornigaiek eta amaitutako produktuek osatzen dute. Hala ere, Publizitate-inbentarioa erosketa programatikoko termino gisa argitaletxe batek webguneko edozein ataletan edo webgune osoan sal ditzakeen inpresio-kopurua da.
7.- CPA
CPA erosketa bakoitzeko kostua da. Kliketik haratago doan erosketa-eredua da, iragarlearen helmuga-orrira iristen denean adimen artifizialaren onurak erabiltzailearen interakzio jakin bat eskatzen duelako. Ekintza mota harpidetza, deskarga edo produktu baten erosketa gisa laburbildu daiteke, baita beste ekintza posible batzuk ere. Horrela iragarleak ekintza hori gauzatu denean bakarrik ordaintzen du.
8.- Helburua
Hau da xede-publikoa. Enpresa edo marka batentzat oso garrantzitsuak dira, eskaintzen den produktua edo zerbitzua nora eta nori zuzendu behar zaion adierazten baitute. Zure markaren etorkizuneko kontsumitzaileak izango diren xede-publikoa da, eta horregatik behar bezala identifikatzearen garrantzia da.
9.- Pantaila
Publizitate tradizionalaren funtzionamendua hedabide ezberdinetan espazio jakin batzuk denbora-tarte zehatz batean eskuratzean oinarritzen da. Ingurune digitalean teknologiak prozesu hau automatikoa eta neurgarria izatea ahalbidetzen du.
Horretarako, sareko publizitate mota bi dituzu: Bilaketa-iragarkiak (SEM) eta fax b2b arduraduna bistaratze-iragarkiak, iragarkiak, normalean pankartak, web-orri bateko gune ezberdinetan bistaratzean oinarritzen den formatua . Pantailako publizitatean inpresioak kontratatu egiten dira eta ohiko neurketa-sistema CPM da, hau da, post honetan dagoeneko jorratu dugun erosketa programatikoko baldintza garrantzitsuetako bat.
10.- Truke irekia
Iragarleei eta erosleei murrizketarik gabe bertan parte hartzeko aukera ematen dien iragarki-trukea da. Enkantea parte hartu nahi duen ororentzat dago zabalik.
11.- 1. Alderdiaren data
Iragarlearen iturrietatik zuzenean jasotako datuak dira. Besteak beste, euren webgunea (nabigazioa, ikusitako orriak), bistaratzeko ekintzak (klikak, inpresioak…), Sare sozialak (atseginak, zaleak), mugikorrak, posta elektronikoa edo CRM bezalako kanaletatik jasotako datuak daude.
12.- 2. alderdiaren datuak
Enpresa baten 1. alderdiaren datuen bilketa da beste enpresa bereizi batek. Datu edo bigarren eskuko informazio hori konektatuta dauden bazkide fidagarrien eta garrantzitsuen artean trukatzen da normalean. Hau konpainiaren lehen alderdiaren datuak osatzeko erabiltzen da.
13.- 3. Alderdiaren data
Lehenen datuek ez bezala, iragarleek kanpoko iturrietatik jasotzen dituzte datu hauek. Izan ere, datu-hornitzaileek ematen dute normalean. Datuak adinaren, generoaren, interesaren, kokapenaren eta abarren arabera alda daitezke.