मुझे उम्मीद है कि आपको यह ब्लॉग पोस्ट पढ़ने में मज़ा आएगा। मार्केटिंग और यह कैसे काम करता है
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लेखक: नील पटेल | NP Digital के सह-संस्थापक और Ubersuggest के मालिक
31 अक्टूबर, 2024 को प्रकाशित
एक ग्राफ़िक जो कहता है “नॉस्टैल्जिया मार्केटिंग और यह कैसे काम करता है।”
क्या आपने कभी किसी पुराने विज्ञापन को देखकर मुस्कुराया है या।
अपने अतीत के किसी थीम गीत को पहचाना है? यही नॉस्टैल्जिया मार्केटिंग का काम है। यह परिचित यादों से जुड़ी भावनाओं को छूता है, जिससे आपके दर्शकों और आपके ब्रांड के बीच तुरंत जुड़ाव पैदा होता है।
लेकिन यह सिर्फ़ यादों की गलियों में
जाने से कहीं बढ़कर है। एक मार्केटर के तौर पर, आप नॉस्टैल्जिया का इस्तेमाल व्हाट्सएप डेटा मज़बूत जुड़ाव और वफ़ादारी बनाने के लिए कर सकते हैं। जब सही तरीके से किया जाता है।
तो यह रणनीति ब्रांड की पहचान, गहरे कनेक्शन और यहाँ तक कि ज़्यादा बिक्री को बढ़ावा दे सकती है।
आइए जानें कि नॉस्टैल्जिया मार्केटिंग कैसे काम करती है और यह आपके ब्रांड के लिए इतना प्रभावी टूल क्यों है।
मुख्य बातें
नॉस्टैल्जिया मार्केटिंग सकारात्मक यादों का लाभ उठाती है।
उपभोक्ताओं और ब्रांडों के बीच भावनात्मक संबंध बनाती है।
जिससे ग्राहक जुड़ाव और वफ़ादारी मजबूत होती है।
अलग-अलग पीढ़ियाँ अलग-अलग सांस्कृतिक संदर्भों से जुड़ती हैं – मिलेनियल्स 90 के दशक की थीम से जुड़ सकते हैं, जबकि जेन जेड 2000 के दशक की शुरुआत की संस्कृति के बारे में उदासीन महसूस कर सकते हैं।
सफल नॉस्टैल्जिया मार्केटिंग अभियान रणनीति को प्रासंगिक।
और आकर्षक बनाए रखने के लिए पिछले अनुभवों को आधुनिक तत्वों के साथ मिलाते हैं।
सामाजिक सुनना उन रुझानों और
सांस्कृतिक स्पर्श बिंदुओं की पहचान करने के लिए आवश्यक है।
जो आपके दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होते हैं।
और आपके नॉस्टैल्जिया-संचालित अभियानों को सूचित करते हैं।
अपने ब्रांड के इतिहास का उपयोग करना भावनाओं को जगाने।
का एक शक्तिशाली तरीका हो सकता है।
चाहे पिछले उत्पादों को फिर से पेश करने के माध्यम से या विरासत अभियान को हाइलाइट करने के माध्यम से।
नॉस्टैल्जिया उच्च भावनात्मक संतुष्टि की ओर ले जा सकता है, जो अधिक ब्रांड निष्ठा और खर्च करने की इच्छा में तब्दील हो सकता है।
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नॉस्टैल्जिया मार्केटिंग किसी उत्पाद
सेवा या ब्रांड को अतीत की यादों से जोड़कर भावनाओं को छूती है, जिससे उपभोक्ता और ब्रांड के बीच भावनात्मक बंधन बनता है। यह किसी खास समय की उन जानी-पहचानी भावनाओं को वापस लाने के बारे में है, चाहे वह संगीत, इमेजरी या पुराने उत्पाद डिज़ाइन के ज़रिए हो।
रेट्रो वीडियो गेम के अचानक फिर से उभरने के बारे में सोचें, या कोका-कोला या नाइक जैसे ब्रांडों को सीमित-संस्करण पैकेजिंग जारी करते हुए देखें जो ऐसा लगता है जैसे इसे सीधे आपके बचपन से लिया गया है।
थीम वाले कोका-कोला के डिब्बे।
स्रोत: कोका-कोला
यहाँ मुख्य बात यह है कि प्रत्येक पीढ़ी के पास सांस्कृतिक संदर्भों का डिजिटल मार्केटिंग के लिए हीटमैपिंग की शक्ति को अनलॉक करें नील पटेल अपना सेट होता है जो इन भावनाओं को जगाता है।
जेन एक्स और मिलेनियल्स के लिए, यह 80 और 90 के दशक हो सकते हैं – कार्टून, खिलौने, या वीएचएस टेप और वॉकमैन जैसी शुरुआती तकनीक। दूसरी ओर, जेन जेड, 2000 के दशक की शुरुआत के संदर्भों से अधिक जुड़ सकता है, जैसे रियलिटी टीवी शो बिग ब्रदर या अपनी खुद की सिम्स दुनिया बनाना।
सिम्स का एक स्क्रीनशॉट।
नॉस्टैल्जिया मार्केटिंग की खूबसूरती यह है कि यह आपके लक्षित दर्शकों के आधार पर अनुकूलित होती है, इन सांस्कृतिक टचपॉइंट्स का उपयोग करके एक मजबूत कनेक्शन को बढ़ावा देती है।
यह कैसे काम करता है?
नॉस्टैल्जिया मार्केटिंग काम करती है क्योंकि यह गहरी भावनात्मक डेटिंग आंकड़ा प्रतिक्रियाओं को ट्रिगर करती है। जब हम “अच्छे पुराने दिनों” को याद करते हैं, तो हम अक्सर उन यादों को खुशी, सुरक्षा और आराम से जोड़ते हैं।
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जो ब्रांड भावनात्मक मार्केटिंग का उपयोग
करके इन भावनाओं को सफलतापूर्वक भुनाते हैं, वे जुड़ने की एक शक्तिशाली, लगभग सहज इच्छा पैदा करते हैं। यह किसी पसंदीदा पुराने गाने को फिर से सुनने जैसा है – आपको तुरंत खुशी मिलती है जो आपके मूड और कार्यों को प्रभावित करती है।
जैसा कि एनपी डिजिटल में वरिष्ठ सामग्री उत्पादन प्रमुख कैथरीन मिशेल बताती हैं: “नॉस्टैल्जिया मार्केटिंग केवल यादों की गलियों में यात्रा नहीं है – यह भावनात्मक हेरफेर में एक मास्टरक्लास है। मिलेनियल्स और जेन एक्स के लिए, यह मस्तिष्क के लिए आरामदेह भोजन की तरह है। वर्तमान में, वे एक ऐसी दुनिया में वयस्क हो रहे हैं जो कभी-कभी आग की तरह लगती है।
नॉस्टैल्जिया सुपरहीरो की
तरह झपट्टा मारता है, जो उस समय की याद दिलाता है जब उनकी सबसे बड़ी चिंता यह थी कि क्या उन्होंने अपना पसंदीदा शो वीएचएस पर रिकॉर्ड किया है।” यह भावनात्मक जुड़ाव सीधे उपभोक्ता व्यवहार को प्रभावित करता है। फ्रंटियर्स इन साइकोलॉजी के शोध से इस विचार का समर्थन होता है कि नॉस्टैल्जिया उच्च भावनात्मक संतुष्टि की ओर ले जा सकता है, जो अधिक ब्रांड निष्ठा और खर्च करने की इच्छा में तब्दील हो जाता है। माकी