Banner-ak sareko iragarleen eskura dauden baliabide garrantzitsuenetako bat dira. Banner itsutasuna izenez ezagutzen dena kontuan hartzen bada ere , erabiltzaile gehienek benetan banner formatuan dagoen informazioa baztertzen dutela dioena, egia da banner sortzaileen adibide ugari daudela, eta horrek erakusten du eragin handia izaten jarraitzen dutela.
1994an AT&T-k Netscape-n abiarazitako 25 pankarta sortzaile ikaragarrien historiako lehen pankartatik hasi eta egungo aurreikuspenetaraino, aurten pankarta digitalen inbertsio osoa 17.680 milioi dolar baino gehiagokoa izango dela iragartzen baitute Estatu Batuetan, oraindik ere mundua uzten dutenak. 22 urte horietan milaka pankartaren adibide sortu dira, eta horietako askok markei beren bezeroen zerrenda handitzen eta salmenten diru-sarrerak handitzen laguntzeko helburuak lortu dituzte.
Banner motak
Konpondu beharreko arazo nagusietako bat pankartaren estandarizazioa izan zen . Hasierako urteetan oso tamaina ezberdineko pankartak ikusten zenituen. Gaur egun, Interneteko Publizitate Agentzia (IAB) bezalako erakundeei esker , industriako lider nagusiak elkartu dira banner formatu desberdinak identifikatzen dituzten estandar batzuk ezartzeko :
Banner sortzaileak diseinatzeko 4 urrats
Ez da erraza erabiltzailearen arreta erakar dezakeen banner eraginkor eta erakargarri bat sortzea. Lehenik eta behin, arreta bera lortzeko lehian ari diren webguneko beste faktore batzuen aurka ari zara lehian: irudiak, logotipoak eta mota guztietako edukiak.
Gainera, pankartari dagokionez ere zaildu egiten duena da urtero sortzen diren milakaen artean nabarmendu behar izatea. Horregatik garrantzitsua da hurrengo 4 pausoak jarraitzea banner sortzaileak atzerriko datuak diseinatzerakoan :
- Helburu argiak eta finkoak definitzea . Ez du zentzurik banner batean lanean hastea zure kanpainaren helburua zein izango den ez badakizu. Produkturen bat ezagutarazi nahi duzu? Agian zure helburua zerbitzu jakin bat saltzea da? Urteko sasoiak badu eragina? Helburuek sormena definitu behar dute. Trafikoa zure webgunetik etortzea nahi baduzu, zaindu ekintzarako deia. Bilatzen ari zarena ospea bada, banner-a erakusten den webgunearen estiloan eta edukian oinarritutako diseinu bat sortzera bideratu zaitezke. Helburuak argi edukitzeak banner eraginkorragoa sortzen lagunduko dizu.
Publiko egokiari zuzentzea
- Eragin nahi duzun erabiltzailea ulertzea ezinbestekoa da sormen zehatzak diseinatzerakoan. Sormenezko pankartaren adibiderik onenek beti dute gogoan zuzentzen ari diren publikoa. Ez da gauza bera pop-up pankartak ikustea gorroto duen norbaiten arreta erakartzea baino, pankarta dinamikoetara ohituta dauden nerabeei eragitea. Erabiltzaile ezberdinen gustuak eta interesak ezinbesteko elementuak 25 pankarta sortzaile ikaragarrien dira pankarta egokia eraikitzeko orduan kontuan hartu beharreko elementuak.
- Mezu argia . Hainbat elementutarako leku gutxi duzu eskuragarri; beraz, mezuak laburra eta zuzena izan behar du. Ahaztu esaldi dotoreak eta azalpen testuak. Pankarta on bat oso hitz gutxiko gorputz batean oinarritzen da, baina garrantzitsua da Call To Action-ekin erlazionatuta egotea. Banneraren testuarekin hasi eta ekintza-deian amaitzen den mezu sinesgarri batek erabiltzaileen klik kopurua handitzen lagunduko du.
- Diseinu orekatua eta erakargarria : Diseinua sormenezko pankartaren adibide guztietan parte hartzen duen elementu estandarretako bat da. Diseinu deigarri eta dinamiko batek klik gehiago lor ditzakezu. Hala ere, garrantzitsua da diseinua markarekin eta trafikoa bidaltzen duzun gunearekin erlazionatuta egotea. Gailu guztietara egokitutako helmuga orri on bat pantailako banner-kanpaina arrakastatsu baterako azken emaitza egokia da. Horretarako, pankartaren elementu guztiak modu egokian eta lurreratze diseinuarekin koherente izan behar dituzu.
Hauek dira sormenezko pankarta orok jarraitu behar dituen oinarrizko urratsak. Hala ere, gaur egun, gaur egungo joera askoz urrunago doa. Enpresak erabiltzailearen esperientzia are apartekoagoa izan dadin saiatzen ari dira, banner-ean parte hartzeko aukera eskainiz. Banner tradizionalak, beraz, ikus-entzunezkoetan oinarritutako diseinu bikaineko elementu bihurtu dira, elkarrekintza-aukera handitzeko eta, era berean, erabiltzaileak nahi duen klika lortzeko.
5 Sormen-banderen ezaugarriak
Elementu hauen konbinazioak sormenezko pankartaren adibide bikainak sortuko ditu:
1.- Espazioa behar bezala antolatzea eta erabiltzea
Erabiltzaile baten erabakian eragina izan dezaketen oinarrizko elementuak ulertzeak errazten du erabilgarri dagoen espazioa optimizatzea. 300x250px MPU bat ez da 728x90px Leaderboard-aren berdina. Hori dela eta, arrazoizkoa da testuaren, irudien eta ekintzarako deiaren botoiaren kokapena logikoki aldatu egin beharko dela.
Aurrerago ikusiko duzuen bezala produktuen heltze orrien 5 adibide sormen bannerren adibiderik onenek muga eta formatu hauek aprobetxatzen dituzte klik kopurua handitzeko.
2.- Diseinu sinplea
Banner-ak sormena izan behar du 25 pankarta sortzaile ikaragarrien baina bere helburua ere nabaria izan behar du: klikak edo inpresioak lortzea. Beraz, ahaztu animazio konplikatuak edo diseinua elementu gehiegirekin gainkargatzea. Zenbat eta diseinu sinpleagoa izan, orduan eta hobeto , eskuragarri dagoen espazioan garrantzitsua da funtsezkoak azkar komunikatzea. Hau da erabiltzaileen arreta erakartzeko eta ekintza-deiaren gainean klik egiteko modu bakarra.
3.- Ekintzarako dei-botoi eraginkorra barne
Ekintzarako deia (CTA) elementu estandar bat da pankarta guztietan eta “Egin klik hemen” oinarrizko botoia da erabiliena. Hala ere, erabiltzaileek bertan klik egiten dutela ziurtatu nahi baduzu, ziurtatu behar duzu testua erakargarria eta limurtzailea dela. Hitz bakar batek ere zure webgunerako trafikoa esponentzialki handitzen lagun dezake.
4.- Komunikabideetara egokitzea
Zentzurik al du banner bera formatu 25 pankarta sortzaile ikaragarrien batean edo bestean sortzeak? Eta albiste-argitaletxe baten goiburuan edo aldizkari digital bateko artikulu batean sartu behar da? Pankarta bakoitzak dagoen ingurunera egokitu behar du, mezuak berdina izan behar du eta sormen elementuek koherenteak izan behar dute. Horregatik, pankarta jartzen den hedabideetara egokitzea da arrakastaren gakoetako bat.
5.- Heltze orriarekin lotuta
Banner on bat lurreratze-orri b2c faxa batekin lotuta dago beti , eta hor amaitzen da bihurtze-zikloa. Hori lortzeko, edukia eta diseinua lurreratze orriarekin estu lotuta egon behar dute. Ez du zentzurik erabiltzailea iritsiko den web orria kontuan hartzen ez duen banner bat diseinatzeak. Gutxienez, elementu nagusiak kontuan hartu behar dira, hala nola logotipoa edo kolore korporatiboak.