A publicidade pode ser racista? Muitos especialistas afirmam que a publicidade é um reflexo da sociedade. Portanto, as propagandas racistas seriam o espelho de uma sociedade que possui aspectos racistas. Da mesma forma que as propagandas sexistas refletem um tipo de sociedade intolerante.
Abaixo mostramos 15 exemplos de anúncios racistas de marcas espanholas e estrangeiras publicidade tem conseguido usar mensagens antiéticas para levar seu produto ao público.
Na série de anúncios protagonizados
pelo guarda-redes da selecção espanhola de futebol, Pepe Reina, a seguradora Groupama colocou-o em diversas situações complicadas onde o seguro se tornaria essencial para poder sair delas.
O caso da propaganda da tribo revoltou grupos antirracistas, principalmente a ONG Operação Voto Negro (OBV), que solicitou a retirada imediata da vaga por ser considerada racista e ofensiva. No filme vemos como Reina está rodeado por uma tribo estrangeira, sem conhecer a língua se encontrará em uma situação que exige racismo e homofobia.
A marca de presunto Navidul utiliza, tal como a Groupama, o lista de números de telefone celular cenário de uma tribo. Os personagens são retratados como seres inferiores e atrasados, que têm até um macaco como oráculo de sua civilização.
Até que o personagem macaco apareça, os habitantes da tribo acreditam nos dois homens brancos.
O racismo na Espanha vem de
antigamente. O anúncio da Conguitos é um exemplo tão claro de racismo numa publicidade que nenhuma explicação é necessária.
Para elencar as questões racistas temos que falar da linguagem dos personagens, imitando sons como “bunga bunga”, uma espécie de linguagem tribal africana. Além disso, a casca negra é comparada ao chocolate desses doces. Estereótipos como lábios grandes ou costumes arcaicos também são influenciados.
A grande propaganda racista da Espanha é, sem dúvida, a clássica propaganda da Cola-Cao.
O comercial recorre mais uma vez a clichês e exageros sobre os Dados da Índia estereótipos africanos.
Os asiáticos também fazem parte
do racismo na publicidade na Espanha. O comercial estrelado por Dani Rovira para Gallina Blanca tem como principal trunfo temas sobre asiáticos. O humor para anunciar “Yatekomo” baseia-se no uso do “L” em vez do “R”, um clichê da pronúncia asiática quando se fala espanhol.
Sendo uma publicidade humorística, e com um ator fashion, a dados do japão sua componente racista passou praticamente despercebida. Também funciona a seu favor que o racismo contra pessoas de cor, como asiáticos, ciganos, etc. Não é tão perceptível pela sociedade.
O racismo também tem sido usado contra os sul-americanos. O espaço Vitaldent, onde um dentista argentino atende uma criança, é um claro exemplo disso. Mais tarde vai a uma clínica Vitaldent onde o problema desaparece e onde se constata que os médicos são espanhóis.